O Facebook acaba de lançar vídeos incorporáveis – que competirá com o YouTube, e uma nova rede de anúncios – que fará frente aos anúncios do Google. E entretanto a Google diverte-se com projetos de laboratório.
O Facebook está a realizar um assalto total ao Google. Acabou de lançar vídeos incorporáveis e uma nova rede de anúncios. Estas empresas vão competir com o YouTube e o DoubleClick que trata dos anúncios de visualização do Google.
O Facebook tornou-se num colosso de vídeos ultimamente, e isso só irá reforçar a sua posição. Com os dados incríveis que possui sobre os seus usuários, será um destino atraente para os anúncios em vídeo e anúncios em exibição no momento que clica quando entra na página, enfraquecendo assim o negócio de exibição de anúncios do Google.
O Google parece que é, basicamente, impotente para parar o Facebook. Não tem uma resposta para ele. Tentou e falhou com o Google+. O Google não possui um "stream" como o Facebook News Feed, onde pode colocar publicidade de marcas de alta qualidade mesmo naquilo que as pessoas estão a ler e a fazer.
Estando do lado de fora a olhar para dentro, enquanto o Facebook fica mais forte, o Google corre, por seu lado, na direção errada. Parece que o presidente Larry Page desistiu da responsabilidade de comandar a empresa num momento crítico.
Enquanto Mark Zuckerberg acerta em cheio em oportunidades reais como anúncios para os telemóveis no aplicativo do Facebook, vídeos que correm na app, monetiza o Instagram, e criar plataformas de construção com a WhatsApp e o Facebook Messenger, Larry Page está a olhar para coisas mais irrealistas como a robótica e carros auto dirigíveis.
Robôs e carros auto dirigíveis são fixes, e todos nós deveríamos estar gratos de que o Google esteja disposto a conduzir experiências com eles. No entanto, não está claro que eles serão um grande negócio.
Parece que Page se sente aborrecido com os detalhes de comandar uma empresa na Internet que é baseada em publicidade. Ele parece pensar que coisas como o Instagram ou o Snapchat são demasiado prosaicas. Ele não vai mergulhar nos negócios de anúncios gráficos, que vai permitir empurrar os negócios do Google para o próximo nível. Ele prefere trabalhar para mudar o mundo.
Zuckerberg, por seu lado, ainda está interessado em empurrar a sua empresa para a frente, mesmo que isso signifique trabalhar em projetos menores, como anúncios em vídeo.
Para ficar claro, o Google não está, subitamente, a caminhar para o seu kaput. Não esta em risco de perder o seu negócio. Vai continuar a cunhar moeda. Mas, é difícil ver de onde o seu grande crescimento.
O Mobile está a neutralizar o negócio do poder dos motores de busca. As pessoas estão a usar aplicações, cada vez mais e mais, para as suas pesquisas.
O YouTube não é o negócio que as pessoas pensavam que seria. Ele fez apenas $4 mil milhões de dólares em receitas no ano passado, e os seus custos são equivalentes aos seus rendimentos.
O Android é um sistema operacional de telemóveis fantasticamente bem-sucedido, mas o iPhone da Apple tem usuários mais valiosos, e está a ocupar a percentagem do Android. O Android nunca se tornou num negócio real e não está claro se algum dia o será.
Qual é o futuro do negócio do Google?
Larry Page tem sido um forte defensor da Google inventar o futuro através de ideias fantásticas como balões que oferecem internet e contatos que medem a glicose, e uma companhia startup que pode prolongar as nossas vidas. Mas será que algum destes projetos alguma vez se irá tornar num negócio?
Em defesa do Google, a indústria de tecnologia normalmente movimenta-se em ciclos rápidos. Há apenas dois anos atrás, o mundo estava apaixonado pelo Google e pensávamos que iria ser uma empresa de biliões de dólares. O Facebook há três anos, foi visto como uma empresa de risco. A Apple estava em queda há três anos. Hoje, tudo isso se alterou. O Facebook e a Apple são reis, e as pessoas estão preocupadas com o Google.
Assim, é perfeitamente possível que estejamos a ser reacionários e excessivamente agressivos.
Mas, desta vez é diferente. Neste momento parece que o Google está sem rumo e o Facebook tem todo o momentum. Parece que o Google se pode transformar na próxima Microsoft - uma empresa com pessoas brilhantes e ideias brilhantes que não consegue mostrar resultados, colocando as suas ações num caos durante uma década.