A indústria cinematográfica é bastante lucrativa. Porém nem sempre é fácil apostar nas empresas certas. Quais serão as ações de Hollywood mais apelativas ao investimento?
Quão grande é Hollywood? As bilheteiras americanas geralmente vendem entre $1,2 mil milhões e $1,5 mil milhões de bilhetes para os espectadores anualmente, resultando em $10 mil milhões ou mais em lucros. Adicione mais algumas dezenas de milhares de milhões de dólares para produções de TV e tem uma das indústrias mais importantes da América.
No entanto, esta industria também está a mudar. Os interesses monetários não são tão poderosos como costumavam ser. As câmaras estão a fazer mais sem custos adicionais. Os computadores fornecem ferramentas para efeitos visuais poderosos. E, claro, temos a Internet e serviços como o YouTube e o Vimeo, que fazem com que a distribuição mundial seja barata para os criadores que teriam fechado a sua atividade com o passar dos anos.
Considere a história de Whiplash, um filme orgulhoso que começou como uma pequena metragem, e garantiu o seu financiamento para uma longa-metragem com a Sony (NYSE: SNE), mas só depois de ganhar prêmios no Sundance Film Festival. O diretor Damien Chazelle encontrou uma solução alternativa para uma norma que favorece as características conhecidas, características estas que se apoiam em grandes nomes, e as audiências colheram os benefícios. O Whiplash é um subproduto da destruição criativa do velho sistema de estúdio de Hollywood.
Algo velho, algo novo, e algo testado e verdadeiro
Para os acionistas, isto é tanto uma oportunidade como uma ameaça. Investir em Hollywood significa apostar nas empresas certas. Aqui estão três opções bem posicionadas:
- Disney (NYSE: DIS) O estúdio topo em Hollywood agora é também o lar do maior negócio de licenciamento do mundo. Graças a marcas como Marvel e Star Wars, a House of Mouse lucrou $1,360 mil milhões de dólares em receitas de produtos de consumo nos acordos de merchandising e em outros vínculos relacionados com este ramo da empresa no ano passado. Este negócio é duradouro. O Rato Mickey e as várias princesas da Disney existem há décadas e ainda assim produzem enormes somas com as marcas que pagam para usar a sua imagem.
- Netflix (NASDAQ: NFLX) Embora seja difícil saber o quão durável será o negócio de streaming, temos que dar crédito ao chefe da Netflix Reed Hastings que não arriscou. Apostas em programação original permitiram à Netflix ser pioneira naquilo que eu tenho chamado de "estreia mundial," ou um programa que vai para o ar em dezenas de territórios em todo o mundo, ao mesmo tempo, sem a ajuda de uma rede emissora afiliada de TV. Em seguida, a Netflix planeia financiar, diretamente, produções originais, a fim de desenvolver uma longa corrente de receitas com licenciamentos.
- Lions Gate Entertainment (NYSE: LGF) Seria muito complicado encontrar um estúdio mais empreendedor. A Lions Gate não é apenas um dos produtores mais prolíficos da televisão com tarifas incomuns – pense em Mad Men na AMC, Nurse Jackie no canal Showtime, e Orange Is The New Black no Netflix – é também o mais económico dos principais produtores, garantindo que nenhum projeto por si só consegue afundar a empresa, enquanto aposta bastante em franquias das quais tenta tirar partido. A boa-mas-não-ótima bilheteira mundial de Insurgent mostra a importância da prudência lendária da empresa.
Aposte em funcionalidades triplas
Hollywood é um poço de areia que está sempre a mudar para os atores que estão nos filmes e na TV. Os espetáculos podem ir e vir, tal como acontece com as empresas e modelos de negócios. Streaming não era uma coisa importante há cinco anos. Agora, graças à crescente influência da Netflix e Hulu, parece que é a única coisa que importa. Presumindo que vai permanecer dessa forma por agora, estar a investir em Hollywood pode ser perigoso para o seu portfólio.
Então, seja mais esperto do que isso. Como o viciado em cinema que viaja de gênero em gênero, entregando-se a uma grande variedade de gostos ao longo do caminho, use estas três ações para construir um portfólio diversificado de entretenimento que perdure a longo prazo. Afinal, Hollywood pode estar aqui para ficar, mas o próximo grande sucesso de Hollywood vai apenas durar enquanto o público pagar para vê-lo.