O ano passado a Oral-B anunciou uma escova de dentes com sensores, que se ligaria a um smartphone por bluetooth e o ajudaria a escovar melhor os dentos. Está a ser um sucesso. E você, já tem uma?
Quando a Oral-B anunciou uma escova de dentes bluetooth no Mobile World Congress, no ano passado, a Quartz reagiu com troça bem-merecida. Porque é que alguém precisaria, e muito menos quereria, uma escova de dentes conectada, perguntámos. Mas é a Procter & Gamble, dona da Oral-B, que se ri por último – ou que, pelo menos, tem um sorriso largo e perfeitamente branco. De acordo com Michael Cohen-Dumani, o gestor de marca da Oral-B, cerca de 250.000 pessoas utilizam a app ligada à escova de dentes pelo menos uma vez por semana.
Cohen-Dumani não forneceu dados de vendas da escova de dentes, colocadas à venda há seis meses com valores entre €150 ($166) e 250€, dependendo da versão. A utilização da app fornece um substituto suficientemente decente para limpar o sorriso do rosto de qualquer cínico.
A escova de dentes tem sensores de pressão e bluetooth incorporado. A app que a complementa diz aos seus utilizadores quais os dentes a escovar e durante quanto tempo. Ainda este ano irá oferecer “jornadas de assistência odontológica” que permitirá aos utilizadores definir metas como “hálito fresco”, “saúde da gengiva” ou “branqueamento”. A app inclui também conteúdo não relacionado, como meteorologia e notícias.
O sucesso inicial tem incentivado a Oral-B. Dumani afirma que a empresa planeia utilizar dados agregados para desenvolver novas versões mais simples. A Oral-B irá igualmente fornecer alguns dos dados a terceiros “o que permitirá aos utilizadores tornarem-se parte da cada vez mais conectada experiência digital de cuidados orais.”
Talvez não surpreendentemente a escova de dentes tem tido mais sucesso em países ricos, com os americanos, alemães e britânicos a somarem dois terços de todos os utilizadores. A Oral-B encontra-se ainda a desenvolver acessórios para tornar a experiência “sem dificuldades”, avança Dumani. Um exemplo é um suporte plástico para iPhone, que facilita o processo de segurar os telemóveis enquanto se olha para a app e se escovam os dentes. No entanto, os utilizadores ainda têm que olhar para a tela do telemóvel com os seus próprios olhos.