Xiaomi ameaça GoPro

A GoPro domina o mercado das “câmaras de ação”. Porém, acaba de aparecer uma concorrente que oferece um produto mais barato e até com melhores especificações. E você, manter-se-á fiel á GoPro?

Como alguém que está envolvido no negócio da fotografia, posso garantir que a GoPro (NASDAQ:GPRO) ainda é a o modelo da indústria dentro do círculo dos fotógrafos de casamentos profissionais aqui nas Filipinas. Os fotógrafos de casamentos costumam oferecer fotografia e vídeo aéreo como uma opção premium a possíveis clientes.

Os fotógrafos de casamentos cobram aos clientes uma taxa extra de até 15000 pesos ($340) pela fotografia/videografia aérea com uma GoPro. A estrutura normalmente utilizada é o quadcopter DJI Phantom equipado com uma GoPro Hero 3 ou Hero 4. Tal como os Macbooks da Apple (NASDAQ: AAPL), a marca GoPro é conhecida pela segurança em ação e pela facilidade de manobra entre os fotógrafos filipinos.

Contudo, a revista Time relatou recentemente que a Xiaomi, a maior vendedora de smartphones na China, lançou uma camara de ação com o custo de $64 que pode matar a GoPro. A Xiaomi YiCamera que está disponível na China com a etiqueta de $64 custa menos de metade que o produto da GoPro mais barato, o GoPro Hero com o valor de $130.

Ao contrário de outros imitadores da GoPro, a Xiaomi apresenta uma ameaça credível à prespetiva de crescimento da GoPro. Os recursos financeiros da Xiaomi comparam-se à linha e produção inteira da GoPro. A Xiaomi também é uma empresa especialista em usar “marketing esfomeado” para construir um interesse do consumidor nos seus produtos.

O seu sucesso tem origem na construção de telemóveis Android de alta qualidade a metade do preço da concorrência. Esta reputação irá provavelmente expandir-se à qualidade de construção da YiCamara. Apesar do preço da camara ser baixo, esta vem com o sensor de camara da Sony Xmor R Bsi que ajuda a ter melhor performance que a GoPro Hero.

Os consumidores, incluindo fotógrafos, vão apreciar o valor oferecido pela camara de ação da Xiaomi. Como os produtos da GoPro, a YiCamara também é à prova de água até 40 metros. Tem conexão Wifi e uma aplicação de sincronização fácil com smartphones.

O sensor Xmor R CMOS ajuda a YiCamera a gravar vídeos em HD a 1080p com 60 frames por segundo. A GoPro Hero só consegue chegar às 60 frames por segundo com uma resolução de 720p. A gravação de vídeo em HD a 1080p da GoPro Hero não passa das 30 frames por segundo.

O sensor Xmoe R CMO também significa menos ruido nas fotografias e gravação de vídeo com condições de baixa luminosidade. A YiCamara consegue tirar fotografias paradas de 16MP enquanto a GoPro Hero só consegue o mesmo com uma resolução de 5MP. Além disso, a VentureBeat diz também que a YiCamara da Xiaomi vem com armazenamento embutido de 64GB.

Neste momento, a marca GoPro é o standart no círculo profissional mas muitas pessoas ainda querem seguir um produto que ofereça o melhor valor pelo seu dinheiro.

Eu não tenho experiência palpável com a YiCamara mas o registo recorde dos telemóveis Xiaomi é razão suficiente para eu acreditar que a YiCamara não vai desapontar em termos de qualidade de construção e de fotografia/vídeo.

A Xiaomi é um rival sério da GoPro. Os investidores podem esperar que a Xiaomi contrua, eventualmente, versões mais caras da Yicamara para competir com os produtos da GoPro. A Xiaomi roubou o lugar da Samsung (OTC:SSNLF) na China oferecendo telemóveis Android de topo a metade do preço de um Galaxy S4 e S5.

A Xiaomi pode certamente criar uma câmara de ação profissional que rivalize com as carateristicas e componentes da GoPro Hero 4 de $500, e vende-a a $200. Arrisco dizer que a YiCamara de $64 vai encontrar muitos compradores não só na China mas também em mercados emergentes como as Filipinas.

Fotógrafos/autores de vídeos amadores vão fazer a escolha mais inteligente de comprar a YiCamera porque é mais barata do que a GoPro Hero, e ainda tem um melhor desempenho de captura de vídeo/fotografia.

A mesma tese também vai, eventualmente, aplicar-se a futuras câmaras de acção da Xiaomi mais sofisticadas.

Vai ser melhor para os investidores evitar a compra no GPRO agora. A GoPro é apenas mais uma empresa de hardware que não está imune a produtos rivais mais baratos. Há muitos concorrentes famintos que querem roubar a coroa da GoPro.

A força da marca não é o único bilhete para o sucesso a longo prazo. Ao contrário da Apple, a GoPro não nenhuma plataforma proprietária das suas câmaras que mantenha os clientes profissionais e amadores fiéis à marca GoPro. Fotógrafos, gravadores de vídeo e artistas gráficos são fiéis à marca Mac no que toca a edição de fotografia e vídeo porque o Mac OS X oferece uma produtividade mais estável e mais rápida do que máquinas Windows.

A minha questão é que a GoPro não tem pontos de ligação à sua base de clientes atual. A Nokia (NYSE:NOK) e a BlackBerry (NASDAQ:BBRY) costumavam ser o standart da indústria dos telemóveis mas esses dois gigantes foram arrasados por telemóveis Android mais baratos.

A presente avaliação (55x P/E) desta empresa pode ainda ser alta porque a Xiaomi é apenas uma das muitas empresas que começaram agora a levar a sério a sua produção de camaras de ação.

A GoPro tem estado numa tendência decrescente nos últimos 90 dias mas as ações ainda parecem uma aposta incerta.

Para a GoPro vai ser cada vez mais difícil de evitar estimativas de ganhos perdidas quando o mercado profissional estiver exposto a alternativas mais baratas, mas com melhor desempenho que as câmaras GoPro. A GoPro não tem o monopólio da inovação.

Ex-campeões de pesos pesados da indústria da fotografia, a Kodak (NYSE: KODK) e a Polaroid também têm inveja da valorização elevada da GoPro. A Câmara de ação SP360 da Kodak tem uma única lente capaz de gravar vídeo a 360 graus. Isto é algo que nenhuma câmara da GoPro pode fazer agora.

A lendária marca Polaroid agora também tem câmaras de ação. Mesmo um poderoso leão como a GoPro pode eventualmente ser dominado por uma matilha de hienas famintas.

Na minha opinião, além da Apple, a Xiaomi é o verdadeiro vilão que pode realmente magoar o herói atual, a GoPro. Imitadores chineses das câmaras GoPro, como a “não-marca” SJ4000 estão a tornar-se populares. E a reputação da Xiaomi pela sua qualidade também pode ajudar a YiCamera a obter uma posição no mercado internacional.